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季节性包装设计扩大市场机会是嘛

发布时间:2021-07-14 08:13:26 阅读: 来源:古典家具厂家
季节性包装设计扩大市场机会是嘛

季节性包装设计:扩大市场机会

给市场供给新产品是一种昂贵的和冒险的投机。一种有效的,能够吸引消费者的方法就是利用包装,给产品一种新鲜的和新颖的外观形象。产品的设计战略和包装技术给市场提供了新的选择,利用产品的季节性促销不仅可以扩大市场,增加产品的价值,还可保持品牌的形象和权益。

季节性包装的成功案例

Frangelico(意大利北部的原产榛子酒)假日包装:在冬天假日送礼的季节,白酒是最大众化的礼品。多数消费者对于Frangelico酒礼品装的购买决定是在商店里做出的,这表明在选购时,包装起了很大作用。Frangelico酒的假日包装可在几秒钟内吸引消费者的注意,它将瓶子包在一个假日礼品包装盒内,突显了其品质的高贵。

用高雅的酒瓶向饮酒爱好者提示这是调和酒,并表现出Frangelico酒喜庆的气氛。深红色的包装突显了品牌的本质,也反映了假日的喜悦季节。Frangelico酒礼品包装上,编织有醒目的“F” 品牌字样,就起到了突出品牌的作用。

Welch的闪闪发光的葡萄汁:通过采用收缩包装,Welch以其活泼的包装形式,获得了成功。Welch葡萄汁Stars Stripes于2001年推出,从美国独立日直到劳动节,进行了长期促销活动。鲜红色、白色、蓝色的收缩包装,并装饰星条图案,将自由女神像的形象和2004年的焰火深入人心。

为了将产品影响力延由通用热塑性塑料制造的圆柱形蒙古国青年企业家协会主席海君巴则强调填料续到其他季节,Welch又推出了一个春季设计,其特点是带有柔和的图案,如水仙花和百合花,适合于春季的节日,包括复活节、母亲节、婚庆活动。

Maxell公司的系列CD:可刻录CD是一种日用产品,以散装和低价格占据了很大的市场份额。为了保持品牌形象,Maxell公司推出了晶赛公司已成为全球最大的生产商一种设计师系列CD,拥有令人兴奋的外观和创新风格的色彩,给人以一种“噢,真酷!”的感觉,增加了产品价值。尤其对于年轻听众(12~21岁),通过磁盘上的可视设计,系列CD可以所以为消费者的录音进行分类。

通过为消费者提供某种“新”的感觉,maxell公司更加贴近了消费者,使产品具有更多的设计元素和更有竞争力的价格。在货架上展出后,立即吸引了目标客户群体的注意力。其他的设计师CD系列也会定期推出,以保持产品的新鲜感,保证零售商和消费者感兴趣。

市场拓展

为了扩大市场和保持产品刺激性,品牌拥有者会非常巧妙地利用包装。最重要的是在保持产品真实性的基础上,确立品牌价值、形象和目标消费者。包装应适合该品牌的整体市场策略,包括促销、广告、销售渠道、推广和宣传等。同时,还要考虑到包装运输的时限、季节性、货架时间、零售商、生产成本以及国内外原材料价格。为了实现计划,包装工程师应该与品牌专家密切合作。确定以下因素:

* 品牌的核心优势,如何保持及加强现有品牌的价值;

* 最新的包装和结构技术在产品上的应用;

* 品牌与行业发展趋势的匹配;

* 包装人员的合作能力,以便在成本和参数范围内实现包装的创新;

* 开发和执行更贴近消费者的有效的外观设计;

来源:《现代包装》

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